Diseñador gráfico y web freelance en Idenvity
Si te resulta más llevadero el formato audiovisual, puedes ver a continuación un video equivalente a la lectura de este artículo, en el que se trata el mismo tema. Si prefieres leer, el texto continúa más abajo.
¿Es el diseño gráfico algo meramente estético, es algo prescindible para una empresa? Para responder a esta pregunta, en primer lugar deberíamos definir qué es el diseño gráfico:
El diseño gráfico es una profesión que se encarga de resolver problemas de comunicación de forma visual. Es el medio mediante el cual las empresas se comunican con el público y con sus clientes. ¿Y qué necesitan comunicar las empresas? Principalmente dos cosas: la identidad (Quiénes son y cómo son) y la publicidad (Cómo es su producto, cómo es su servicio, cuáles son sus valores, cuál es su filosofía…).
Esto se refleja a través de elementos como: la logomarca, papelería corporativa, folletos, carteles, campañas publicitarias, rótulos, envases, página web, redes sociales…
Se basa en hacer distintos ensayos para buscar la mejor manera de comunicar mensajes específicos, de forma que lleguen adecuadamente a un determinado público con objetivos claros y definidos. Estos mensajes se construyen a través de la creatividad y el conocimiento de la profesión, utilizando formas, imágenes, tipografías y colores para expresar ideas abstractas. A través del subconsciente, que es todo aquello que está almacenado y guardado debajo de la propia consciencia, se pueden comunicar ideas complejas con formas y colores sencillos.
Ahora veamos un ejemplo práctico, ¿Puedes realizar un juicio de cómo es el restaurante solo con ver su carta?
Un buen diseño no será aquel que le parezca más bonito o que le guste más al cliente. Un buen diseño es aquel que cumple los objetivos establecidos, satisfaciendo por completo las necesidades de la empresa. Es una pieza hecha a medida para resolver un problema de comunicación, y por ello, es una pieza de diseño.
El diseño gráfico tiene el poder de dotar a las empresas de una cara y de una voz. Las conecta con el público y les hace dejar claro que es lo que pueden ofrecerle.
Sabemos cómo es su aspecto físico, sabemos cuál es su estilo solo con verlas. Esto lo que comunica a través de su identidad. Todas las empresas la tienen, tanto si la tienen muy trabajada como poco trabajada.
Pensemos por ejemplo en la empresa “The Coca-Cola Company”. ¿Qué vemos? ¿Vemos a su director, sus empleados, sus fábricas, su historia…?
La forma en la que vemos las empresas es influenciada por los mensajes que ellas mismas nos comunican, lo que nos hacen ver, lo que nos llega a nosotros. Por eso, cuando pensamos en Coca-Cola veremos lo siguiente:
Además también podemos escucharla, podemos saber cuál es su voz, su intención. Podemos saber qué es lo que nos nos tiene que decir.
El diseño gráfico, por lo tanto, es importante para las empresas en tanto que establece la visión que el público tiene sobre ellas y motiva su decisión de compra. A la gente le gusta que algo tenga un buen diseño, porque le va a parecer más atractivo, de mejor calidad, y porque en general, le va a causar mejores sensaciones.
Un último ejemplo práctico, veamos cómo el diseño motiva la decisión de compra. Imaginaros que salís a comprar el pan. En la misma calle veis estas dos panaderías, una al lado de la otra. Ambas tienen los mismos precios. ¿En cuál entraríais?.
En Idenvity trabajamos para que el diseño gráfico se convierta en el principal factor de valor de las empresas, ayudándolas crecer, a acercarse a su público, y a tener éxito.
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