FUNDED

Naming, Identidad Visual Corporativa, Diseño Editorial,
Gráfica Aplicada, Redes Sociales

Naming, Identidad Visual Corporativa, Diseño Editorial, Gráfica Aplicada,
Redes Sociales

Hoy os traemos un formato diferente para presentar este proyecto. Para cada presentación de diseño de marca que realizamos en Idenvity hacemos siempre dos propuestas, pero normalmente solo enseñamos la que ha escogido el cliente. En este caso, mostraremos las dos propuestas para que podáis comprobar por vosotros mismos cómo es la calidad de nuestro trabajo.

Una estudiante de estados unidos nos encargó un naming y una identidad visual para un proyecto que quería presentar al programa Wolf Pack LaunchU. Se trata de una organización que tiene como objetivo apoyar a estudiantes a lanzar sus ideas de negocio. Realizan un concurso cuyo premio es un ingreso económico para llevar el proyecto a cabo.

Su idea consistía en la creación de una aplicación que ayude a que estudiantes de cualquier condición social y económica a encontrar y solicitar becas, así como programas de postgrado totalmente financiados.

A menudo, sólo los estudiantes ricos pueden solicitar estas oportunidades en Estados Unidos, porque los estudiantes que van a universidades sin financiación suficiente no tienen los mismos recursos. Con este programa informático, estas universidades con escasa financiación podrán ayudar a los estudiantes a encontrar y conseguir estas oportunidades totalmente financiadas de forma sencilla y accesible.

Sobre el proceso creativo

Para la creación del naming, la clienta tenia unas ideas iniciales: Eduopp (Educational Opportunity), FellowQuest, o algo bien resuelto que incluyese las palabras educación, oportunidad, carrera, búsqueda… No lo tenía seguro, así que nos dejó con estas recomendaciones y nos pidió que desarrolláramos un proceso de naming.

Después de una documentación previa y estudiar el caso hemos llegado a la conclusión de que el nombre debería poner el foco no solo en la búsqueda de becas o oportunidades si no también en que es accesible para todos, ya que esta es la propuesta que hace especial a esta aplicación. Por ello, nuestro trabajo pretendía no ser literal con la función de la herramienta, si no en ser simbólicos con su valor. Hemos presentado 4 propuestas de naming, tras las que resultó elegido: FundEd.

FundEd es un nombre que combina las palabras inglesas ”Fund” (financiar) y ”Ed” como abreaviatura de ”Education” (educación), y que a la vez significa ”Financiado”. Para hacer la distinción de que se trata de una combinación de palabras y no de una sola, hemos decidido conformarla con dos mayúsculas en la inicial de cada palabra conjunta.

Se trata de un nombre claro y directo que se centra en la misión principal de la plataforma: financiar la educación de los estudiantes. Además cumple el objetivo de transmitir la idea de que el apoyo financiero es para estudiantes de cualquier condición, ya que al signifcar literalmente ”Financiado” puede transmitir la idea de que la oportunidad es para todos. Es un nombre sencillo, potente y fácil de recordar con el que se puede comunicar eficazmente la propuesta de valor de la herramienta.

A continuación explicamos la simbología que hemos desarrollado para la identidad visual de cada propuesta:

Propuesta 1:

El símbolo representa un conjunto de libros. Están distribuidos de menor a mayor para evocar la idea de crecimiento a través de la educación. Además, el primero de ellos se presenta inclinado, lo que, aparte de ser algo habitual en la organización de libros para que no se caigan, presenta la idea de un ”efecto dominó” con el que, tras un pequeño empujón, las piezas pequeñas pueden derribar piezas más grandes y distantes. Estas fichas, representadas como libros, serían objetivos educativos.

Para el logotipo Hemos elegido el tipo de letra ”Cabin” por tatarse de una fuente sencilla y moderna que complementará al símbolo sin distraer su protagonismo. Es una fuente de Google Fonts, por lo que, además de ser de licencia libre y estar perfectamente construida, tendrá una buena compatibilidad en el sector digital.

Sobre el código cromático, hemos seleccionado el amarillo, el azul claro y el rojo para el símbolo, con el fin de diferenciar cada libro y ayudar a identificarlos como tales. Estos colores también nos pueden ayudar a transmitir un ámbito educativo y ofrecerán mucho juego en el desarrollo de cualquier aplicación de identidad visual. Para el color del logotipo hemos elegido un azul oscuro, para que el símbolo siempre destaque más. Además, este color también puede servir como fondo corporativo principal, de forma que el símbolo pueda mantener sus 3 colores. Los colores del símbolo también pueden utilizarse como fondo, pero utilizando el logotipo en su versión negativa.

Propuesta 2:

El símbolo representa un libro, una órbita a su alrededor y una estrella en la parte superior. La intención es transmitir cómo los estudiantes pueden brillar y alcanzar el éxito a través de la educación. Con FundEd, todos podrán alcanzar ese objetivo.

Para el logotipo hemos elegido la misma fuente, ”Cabin”, por las mismas razones mencionadas anteriormente, ya que nos parece un tipo de letra muy adecuado para este proyecto.

Sobre el código cromático, hemos seleccionado un morado vibrante, a petición inicial de la clienta de incluir este color en una de las propuestas. Es un morado claro que aportará frescura, energía y un tono juvenil. Se utilizaría en el símbolo y también como único fondo corporativo, donde la marca se utilizará en una sola tinta. Para el logotipo, de nuevo, hemos elegido un azul oscuro, para que el símbolo siempre destaque más cuando se presente en positivo.

Ejemplos de estilo para diapositivas

Iconos de aplicación

Ejemplos de estilo para redes sociales

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